케이스 스터디 3차 - 가상 시나리오/데이터 분석하고 성과 개선안 제시하기CHAPTER 3-2  해외직구 커머스 C사의 25년도 퍼포먼스 캠페인 기획해외직구 플랫폼 C사는 24년 4분기 런칭하였으며 해당 분기의 디지털 마케팅 편성안 및 성과는 우측과 같다. 25년도 1분기의 변경된 KPI에 따른 개선안이 필요하다01 각 광고 상품 별 특징과 캠페인 내 ROAS를 분석해보세요. 매체 광고 상품 CTR 전환율(가정) 광고비(원) 매출액(원) ROAS 특징 요약 네이버모바일 스페셜 DA1.0%2.5%180,000,00018,000,00010%브랜드 노출 목적, ROAS 매우 낮음네이버PC 타임보드0.4%2.0%10,400,0005,200,00050%주목도 낮음, 전환 효율 낮음카카오톡비즈보드1.0..

케이스 스터디 3차 - 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기CHAPTER 3-1  ‘배민상회’의 신규고객 유치 캠페인 에 대해 알아볼게요. 01 (가설) 배민상회는 신규고객 유치 목적으로 네이버 타임보드 & 토스 행운퀴즈 를 적극 활용 하였는데요. 이 결과, 목표 고객수 대비 약 30% 수준으로 성과가 집계되었습니다. 이에 대한 개선을 위해, 신규 매체 및 광고상품 과 그에 대한 운영안을 고민해볼까요?✅ 배민상회란?배달의민족 운영사 ‘우아한형제들’이 만든 외식업 사장님 전용 식자재몰신선식재료, 포장용기, 주방·배달용품 등을 온라인으로 저렴하게 제공CJ제일제당 등 1,400개 이상 공급사와 제휴누적 회원 약 92만 명, 누적 주문 900만 건 이상✅ 타깃 고객층타켓 세그먼트특징마케팅 포인트예비 창업자정보 탐..

케이스 스터디 2차 - 가상 시나리오/데이터 분석하고 성과 개선안 제시하기CHAPTER 2-2  🎯 캠페인 목표예산: 1억 원목표 CTR: 1% 이상목표 ROAS: 300% 이상과제: 첫 구매 이후 이탈한 고객 대상 리마케팅 캠페인01 앞 선 G마켓 사례를 토대로, 본 과제에 활용할 수 있는 매체/광고 상품을 선정하고 그 이유를 기술해주세요.① 검색광고 (네이버 파워링크, 구글 검색)활용 목적 : 제품을 검색하는 고객에게 다시 노출되어 재방문 및 전환 유도이유 및 강점 검색 광고는 구매의사가 높은 고객에게 직접 도달할 수 있는 가장 강력한 매체N사 사이트를 방문한 고객이 ‘[브랜드명] 할인’, ‘마트 배달’ 등의 키워드를 검색할 경우 상단 노출을 통해 즉시 클릭 → 구매 전환으로 이어질 가능성이 높음특..

케이스 스터디 2차 - 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기CHAPTER 2-1  ‘G마켓’의 구매전환 캠페인 에 대해 알아볼게요 01 G마켓은 카시오시계 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/타겟팅을 활용했을까요?📌매체(1) 네이버검색광고 (파워링크)네이버 검색결과 상단에 텍스트 광고를 노출하여, '카시오 시계', '지샥 할인' 등 키워드를 검색한 구매의도자에게 도달 키워드 타겟팅 기반으로 집행하여 높은 클릭률과 전환율을 기대할 수 있었는데, 실제로 검색 채널은 이커머스에서 전환율 ~2.9%로 가장 높게 나타나는 유입경로임쇼핑검색광고네이버 쇼핑탭과 통합검색 내 상품 이미지와 가격 정보를 노출시각적 정보를 제공해 클릭 유도하여 카시오 시계의 디자인과 가격 매력을 즉시 전달하고, 클릭 이후 구매전환으로 이..

목차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]08_GTM 셋팅09_GTM 페이지 뷰 이벤트 추적10_GTM 클릭 이벤트 추적11_GTM 스크롤 이벤트 추적12_최종 정리Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]08_GTM 셋팅▲ 구글 애널리틱스, 구글 애즈, 페이스북 데이터 수집, 추적▲ 구글에서 만든 태그 매니저라고 생각하면 됨▲ 유효한 조건일 때, 원하는 정보를 원하는 곳으로 보낸다. 3가지 조건을 만족해야 한다.예상 질문1. GTM을 통하여 이벤트를 수집할 경우의 장점을 설명해보시오?개발자 통하지 않고,하나의 소스 코드 통하여 여러 광고 매체의 이벤트를 집계할 수 있는 세팅을 진행할 수 있습니다.2. GTM 변수 - 트리거 - 태그에 대한 개념을 설명해보시오변수 : 전송할 데이터..

케이스 스터디 1차 - 가상 시나리오/데이터 분석하고 성과 개선안 제시하기 CHAPTER 1-2 “명품 커머스 플랫폼 A 가 올 해 3월 런칭 됩니다. A 사의 런칭을 맞아 특별한 혜택을 담은 이벤트와 그에 대한 디지털 마케팅 캠페인이 진행될 예정 입니다.01 예정된 이벤트 및 디지털 마케팅 캠페인의 KPI는 어떤 것일지 업종 특성을 고려하여 답변 해주세요.① 매출 지표✔ 명품 이커머스 업계의 객단가(AOV)는 일반 리테일보다 높으며, 럭셔리 시장에서는 신규 고객 확보보다 1인당 매출을 극대화하는 것이 중요합니다.총매출(GMV)이벤트 및 디지털 캠페인을 통해 발생한 총 거래액명품 시장에서는 대량 구매보다 개별 거래 금액이 크기 때문에 중요한국 명품 시장은 2023년 약 21조 원 규모로 성장하며, 글로벌..