목차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]08_GTM 셋팅09_GTM 페이지 뷰 이벤트 추적10_GTM 클릭 이벤트 추적11_GTM 스크롤 이벤트 추적12_최종 정리Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]08_GTM 셋팅▲ 구글 애널리틱스, 구글 애즈, 페이스북 데이터 수집, 추적▲ 구글에서 만든 태그 매니저라고 생각하면 됨▲ 유효한 조건일 때, 원하는 정보를 원하는 곳으로 보낸다. 3가지 조건을 만족해야 한다.예상 질문1. GTM을 통하여 이벤트를 수집할 경우의 장점을 설명해보시오?개발자 통하지 않고,하나의 소스 코드 통하여 여러 광고 매체의 이벤트를 집계할 수 있는 세팅을 진행할 수 있습니다.2. GTM 변수 - 트리거 - 태그에 대한 개념을 설명해보시오변수 : 전송할 데이터..

케이스 스터디 1차 - 가상 시나리오/데이터 분석하고 성과 개선안 제시하기 CHAPTER 1-2 “명품 커머스 플랫폼 A 가 올 해 3월 런칭 됩니다. A 사의 런칭을 맞아 특별한 혜택을 담은 이벤트와 그에 대한 디지털 마케팅 캠페인이 진행될 예정 입니다.01 예정된 이벤트 및 디지털 마케팅 캠페인의 KPI는 어떤 것일지 업종 특성을 고려하여 답변 해주세요.① 매출 지표✔ 명품 이커머스 업계의 객단가(AOV)는 일반 리테일보다 높으며, 럭셔리 시장에서는 신규 고객 확보보다 1인당 매출을 극대화하는 것이 중요합니다.총매출(GMV)이벤트 및 디지털 캠페인을 통해 발생한 총 거래액명품 시장에서는 대량 구매보다 개별 거래 금액이 크기 때문에 중요한국 명품 시장은 2023년 약 21조 원 규모로 성장하며, 글로벌..

목차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]05_세그먼트 구성 및 세그먼트 설명06_고려 - 재방문자(Return users) 모니터링 위한 대시보드 구성하기07_구매 - Paying Users 및 ARPPU 모니터링 위한 대시보드 구성하기 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]05_세그먼트 구성 및 세그먼트 설명▲ 이벤트/세션▲ 페이지 조회/ 클릭 이벤트 발생▲ 사용자 범위 : 구글이라는 조건을 적용했을 때 사용자의 모든 세션들을 집계하여 세션 수 = 9▲ 세션 범위 : 해당 되는 세션만 해당되기 때문에 세션 수 = 3▲ 세션 소스/매체 : CPC/e-mail 등▲ 돈/비용을 들여서 유입된 경우와 아닌 경우를 리뷰해서 볼 수 있음 세션 기반 하나의 소스/매체를 선택하여 세그먼트..

케이스 스터디 1차 - 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기 CHAPTER 1-1  ‘컬리’의 첫 구매 이벤트에 대해 알아볼게요 01 컬리 첫구매 이벤트의 KPI는 어떤 것일까요?신규 회원 가입 수: 이벤트를 통해 유입된 신규 가입자 수​첫 구매 전환율: 가입한 회원 중 실제로 첫 구매를 완료한 비율​재구매율: 첫 구매 후 일정 기간 내에 재구매를 한 고객의 비율구매 주기: 첫 구매 후 두 번째 구매까지의 평균 기간​고객 생애 가치(LTV): 고객이 평생 동안 마켓컬리에서 발생시키는 총 수익평균 객단가(ARPU): 신규 고객의 첫 구매 시 평균 구매 금액 ​바이럴 지표(K-Factor): 추천을 통해 추가 신규 고객을 유치한 비율02 해당 KPI를 토대로 어떤 마케팅 전략을 세웠을까요?① 첫 구매 장벽 제..

목차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]01_수업 강의 위한 기본 지표 설명02_수업 강의 진행 위한 기본 셋팅03_주요 광고 캠페인 Key 지표 설정 및 광고 성과 트래킹 위한 UTM 설정04_유입 - 이탈률 개선 위한 모니터링 대시보드 만들기 Part 11. GA고급 및 GTM 활용 [쪽집게]01_수업 강의 위한 기본 지표 설명▲ 참여 세션 수 : 방문하고 나서 페이지 2회 이상, 머문 시간 10초 이상, 전환과 이벤트가 발생할 경우▲  새 사용자 수 : first_visit▲  사용자 : 총 3명▲  활성 사용자 : 참여를 한 사람의 수▲  참여 : 방문하고 나서 페이지 2회 이상, 머문 시간 10초 이상▲  참여율 : 참여/사용자▲  세션 당 이벤트 : 4번의 페이지 들락날락 이벤..

목차Part 07. 마케팅 프로모션/콘텐츠 기획 [쪽집게] 01. 디지털 프로모션의 시작, 목표 설정하기02. 목표에 따른 프로모션 유형03. 디지털 프로모션 실행 방법과 시나리오 설계04. 고객 참여 유도 캠페인 설계05. 예산 분배와 성과 측정06. 프로모션 기획안 작성하기07. 2025년 최신 디지털 프로모션 트렌드 Part 07. 마케팅 프로모션/콘텐츠 기획 [쪽집게] 01. 디지털 프로모션의 시작, 목표 설정하기디지털 프로모션의 정의와 중요성디지털 프로모션의 정의온라인(인터넷, 모바일, SNS 등) 채널을 활용하여 특정 상품이나 서비스를 홍보하고,판매 또는 인지도 향상을 유도하는 일련의 활동오프라인(전통적) 프로모션과의 차이점01. 정교한 타겟팅성별, 연령, 위치, 관심사 등 다양한 기준으로 세..